包裝(zhuang)設計與市場(chang)的關系
日期(qi)：2025-12-12 浏覽次數：1151
由于生産力(li)水平的提高(gao)，經濟的發展(zhan)，人們的消費(fèi)觀念🔞已由理(li)性消費過渡(dù)到感性消費(fei)。人們的需求(qiú)✉️層次已在物(wù)質滿足的基(jī)🈲礎上，開始更(gèng)多的傾向于(yú)心理和🤩精神(shén)上的滿足，那(na)些僅僅滿足(zú)使用功能的(de)低價值産品(pin)，不再能吸引(yǐn)消費者的興(xing)趣，人們已更(geng)多的轉向快(kuai)節奏、高效率(lǜ)及追求個性(xìng)化、高品位的(de)新産品。
包裝(zhuang)設計在進行(hang)市場調研時(shi)，設計者應對(duì)消費者的愛(ai)好、需求、趣味(wèi)同類産品的(de)銷售情況、客(kè)戶的意見等(děng)進行充分了(le)解，以研究市(shì)場的潛在消(xiāo)費人口的購(gou)買動機，對以(yǐ)往同類産品(pǐn)的優缺點的(de)分析。如果是(shì)新上市的産(chǎn)品👈，則主要重(zhòng)視産品的消(xiao)費需要，還有(you)消費者的心(xīn)理需求等的(de)分析。
企業在(zài)進行市場運(yùn)作時，一方面(miàn)可根據目标(biāo)市場😘的特點(diǎn)♌，充分考慮各(ge)種外部環境(jing)情況；另一方(fang)面也要對市(shì)場營銷進行(háng)戰略策劃，選(xuan)擇并通過産(chǎn)品、價格、流通(tōng)、促銷等市場(chang)營銷組合，全(quan)方位展開市(shi)場營銷活動(dòng)。并且設計師(shī)要密切關注(zhu)新技術的發(fā)展、産🥵品的市(shi)場動向，掌握(wò)第一手資料(liào)，把新技術、新(xin)材料、新工藝(yì)運用到💔産品(pǐn)包裝的更新(xīn)升級中；設計(ji)必須适應這(zhe)種轉變，要充(chōng)分考慮産品(pǐn)的屬性、形狀(zhuang)、體積、容量、重(zhòng)量等因素。
包(bao)裝容器造型(xing)與結構設計(jì)應根據産品(pǐn)的屬性與特(te)點，結合市場(chang)與消費者需(xū)求進行開發(fa)，并将功能、結(jie)構、材料、生産(chǎn)⛹🏻♀️工藝等方面(mian)的因素同時(shí)考慮，進行針(zhēn)對性、多樣化(hua)設計。要進一(yi)步完善産品(pǐn)包裝的功能(neng)及用途🔞，處理(lǐ)好基本功能(néng)與輔助功能(néng)的關系，以📞便(biàn)吸引新顧客(ke)，同時提高老(lao)用戶的重複(fu)購買率。既要(yào)适應外部市(shi)場營銷環境(jing)（社會與文化(hua)、政治與法律(lü)、技術、人口、自(zì)然等環境），也(yě)可影響外部(bù)市場營銷環(huán)♋境。
在目标市(shì)場方面，應進(jin)行深入的市(shì)場調研，從目(mu)标消費者的(de)需求出發，開(kai)發新産品和(hé)新包裝，調動(dong)并采取一切(qiē)市場♍營銷手(shou)段，打開市場(chang)，進入市場，滿(mǎn)足🔱目标消費(fèi)者的💘需求，或(huò)改變或創造(zao)目🌏标消費者(zhe)的需求。在包(bao)裝設計中設(she)計師必須不(bú)斷強🏒化市場(chǎng)營💃🏻銷意識
