包裝(zhuāng)
是指選用合(hé)适的包裝材(cai)料，利用各種(zhǒng)技術和設計(ji)原理，對商品(pǐn)進行容器結(jié)構的造型設(she)計和美化設(she)計。包🏃♀️裝是品(pin)牌理念🏃🏻♂️、産品(pǐn)特性、消費心(xīn)理的綜合反(fǎn)映，它直接影(ying)響到消費💛者(zhe)的購買欲。 我(wo)❌們深信，包裝(zhuāng)設計是建立(li)産品與消費(fei)者親和力的(de)有🔱力手段。經(jīng)濟全球化的(de)🔞今天，包裝與(yǔ)商品已融爲(wei)一體。包裝作(zuo)爲實現商品(pin)價✊值和使用(yong)價值的手段(duàn)，在生産、流通(tōng)、銷售和消費(fei)領域中，發揮(hui)着極其重要(yào)的作用，是企(qi)業🔱界、設計不(bu)得不關注的(de)重要課題
是(shì)否能賣貨?怎(zěn)麽達到這個(gè)目标呢?如果(guo)讓品牌包🎯裝(zhuāng)設計師能夠(gòu)做到設計出(chu)來的包裝能(neng)夠打動消費(fei)者能夠❌賣貨(huo)呢?需♊要具體(tǐ)再細緻化。需(xu)要一個品牌(pai)包裝設計的(de)流程來保證(zhèng)設計師能夠(gou)按照市場的(de)要求來工作(zuò)。
1、确立行業
對(duì)整個行業(競(jing)品)的包裝設(she)計進行一個(gè)收集，了解各(gè)個競👌争對🔞手(shǒu)的品牌包裝(zhuang)設計情況，進(jìn)而出具完善(shan)的競品包裝(zhuang)設計說明。這(zhe)是給客戶以(yǐ)及平面設計(ji)師提供包裝(zhuāng)設計參🏃考用(yong)的，這是最基(ji)礎也是很重(zhong)要的必不可(kě)少的一個工(gong)作。
2、出具本項(xiang)目包裝設計(jì)方案
這是根(gen)據市場競品(pǐn)包裝設計情(qing)況以及客戶(hù)意見🌐後，有廣(guang)告公司(策劃(huà)公司)根據綜(zōng)合意見出具(ju)的，這是指導(dao)設計師工作(zuo)的比較有價(jia)值的方案文(wén)件。
3、頭腦風暴(bao)
在完成以上(shàng)兩個工作後(hou)，需要進行的(de)工作就是集(jí)🤞體讨論了❄️，也(ye)🐅可以說是頭(tóu)腦風暴吧，但(dan)是頭腦風暴(bào)是否真的有(yǒu)用，其實♻️不好(hǎo)說，對于傑出(chu)的設計師或(huò)者策劃💛來說(shuo)，這一步其☂️實(shí)是沒用的，這(zhe)個行業就是(shi)天賦和努㊙️力(lì)一樣重要的(de)職業，但是很(hen)具有天賦的(de)人，畢竟少，因(yīn)此對于大多(duo)數公司而言(yan)，這也是必要(yào)✌️的，這一步工(gōng)作🌐就是公司(sī)策劃文案人(rén)員對包裝上(shang)要賦予的理(li)念進行整理(li)，形成文字稿(gǎo)，對于設計師(shī)而✨言，就是與(yǔ)策劃一起把(ba)品牌價值通(tōng)🈚過平面的形(xíng)式落實下去(qu)，因此，一個包(bāo)裝設計的初(chu)稿就出來了(le)。
那麽是否意(yì)味着整個包(bāo)裝設計的工(gong)作完成了呢(ne)?如果🚩客戶都(dou)認可了，是否(fou)可以算完成(cheng)了呢?對于正(zhèng)規的創意公(gōng)司而言，這是(shi)不可以的，本(ben)着對客戶負(fù)責的态度，還(hai)需要增加一(yi)個步驟，那就(jiu)是市場測試(shì)實驗。
4、品牌包(bāo)裝設計的市(shi)場測試實驗(yan)
一個品牌包(bāo)裝可以說在(zài)一定意義上(shang)決定了終端(duan)銷售的成敗(bai)，因此需要考(kǎo)慮消費者的(de)顔色喜好度(dù)，包裝大小即(ji)尺寸受❌歡迎(yíng)程度，以及包(bāo)裝上所傳達(da)的品牌價值(zhí)産🔞品屬性⛱️等(deng)，在完成包裝(zhuang)後，廣告公司(sī)(策劃公司♉)和(hé)客戶一起完(wan)成這個測試(shi)，在😍條件具備(bèi)的情況下，最(zui)🍓好進入商超(chāo)，以實際銷售(shou)狀态來測試(shi)受歡迎程度(dù)，因此這一步(bù)一定要以讓(rang)消費者掏出(chū)錢購買的形(xing)式來測試，否(fǒu)則不具備意(yì)義。既要在虛(xu)拟銷售狀态(tai)下(非購♋買測(ce)試)也要在實(shi)際♉銷售狀态(tài)下(購買測試(shi))來做綜合衡(héng)量。
完成以上(shang)幾個階段後(hòu)，才算完成一(yī)個包裝設計(jì)周期了，對于(yú)比🏒較受歡迎(ying)的，則投放市(shì)場，對于市場(chang)不🔱接納㊙️的，則(zé)進行💋整改。
品(pǐn)牌的包裝是(shi)一種文化，更(gèng)是一種産品(pin)形象。它經過(guò)匠心獨運的(de)創意設計後(hou)，便形成了商(shāng)品的意象，并(bing)成🐕爲消費者(zhě)感性🌈選擇的(de)對象。也就是(shì)說，能夠在消(xiāo)費者💘心目中(zhong)形成産🈲品即(ji)是包裝，包裝(zhuang)即是産品的(de)商品概念。商(shāng)品概念是指(zhi)企業以有形(xíng)的産品品牌(pai)爲依托，通過(guò)營銷渠道推(tuī)向市場後，赢(ying)得消費者注(zhù)意并踴躍購(gou)買的概念。因(yin)此，一個品牌(pái)要想在消費(fèi)者的心目中(zhōng)定位，讓人們(men)産生想象豐(feng)富的内涵，其(qi)包裝設計除(chu)了具備方便(bian)簡潔、藝術性(xing)強及有趣等(děng)個性化濃郁(yu)的機能外，在(zài)人的視覺、聽(tīng)覺、觸🎯覺等感(gǎn)性方面，更應(yīng)具有可親近(jin)感，讓消費者(zhe)在購買精美(mei)包裝中的物(wù)品時，能夠感(gan)到裏面的品(pǐn)牌形象在🏒眼(yan)前跳躍，産生(shēng)一種令人賞(shǎng)心悅目的效(xiào)果。
